Uit onderzoek van Motivaction, in opdracht van Milieu Centraal en SMK (Stichting Milieukeur), blijkt dat een derde van de consumenten (33%) moeite heeft om betrouwbare, onafhankelijke keurmerken te onderscheiden van neplogo’s en valse claims. Bijna de helft (43%) van de consumenten wil een verbod op misleidende logo’s en nepkeurmerken, oftewel greenwashing. Daarnaast geeft de consument aan behoefte te hebben aan informatie over de betrouwbaarheid en onafhankelijkheid van keurmerken. Milieu Centraal en SMK willen de consument hierbij van dienst zijn: Milieu Centraal met een vernieuwde Keurmerkenwijzer en SMK met een onafhankelijk keurmerk waarmee je betrouwbare duurzaamheidsclaims kunt maken. Het webinar van SMK op 10 oktober gaat hier dieper op in.

Vanwege haar expertise met onafhankelijke keurmerken en certificering, werkt SMK mee aan het Green Audit-project. In 2023 is een internationale ’green audit tool’ ontwikkeld voor het verbeteren van duurzaamheidsprestaties in de fitness sector. Met beleidsaanbevelingen voor ‘groenere’ sport- en fitnesssectoren is dit instrument op 11 april 2024 gepresenteerd op de Green Audit Conferentie tijdens de FIBO 2024, de grootste vakbeurs voor fitness, wellness en gezondheid in de wereld.

Meer dan de helft van de milieuclaims is volgens de Europese Commissie misleidend, vaag of ongegrond. Met andere woorden: hier is sprake van greenwashing. Het Europees Parlement wil dat hier een einde aan komt en stemde daarom 12 maart voor de ‘Green Claims Directive’. Dit is een nieuw wetsvoorstel waarin regels staan om valse milieuclaims tegen te gaan. Lees in dit artikel wat de status van de nieuwe richtlijn is en wat voor invloed dat heeft op bedrijven die zich inzetten voor duurzaamheid.

Naast de onafhankelijke keurmerken en programma's die SMK voert, zet SMK zich daarbuiten ook in voor het verduurzamen van producten en bedrijfsvoering. SMK is sinds 2023 betrokken bij een Europees project in het Erasmus+ Programma voor verduurzaming van fitness centers en sportclubs. De eerste stap hierin is gezet: er is een self-assessment Tool gelanceerd om bedrijven in de sector te ondersteunen in het meten van duurzaamheidsprestaties.

Jorien van Hoogen is een nieuw lid van het College van Deskundigen (CvD) voor non-food producten van SMK. Ze is werkzaam bij de Consumentenbond als duurzaamheidspecialist. Ze werkt daar aan alles wat met duurzaamheid heeft te maken.

SMK bezocht tijdens World Ecolabel Day het Europese Parlement om bewustzijn te creëren bij de Europarlementariërs over ISO type 1 ecolabels. Een dag in het teken van producten en diensten die de consument helpen om duurzamere keuzes te maken door middel van onafhankelijke en betrouwbare ecolabels: ISO type 1 ecolabels.